外卖O2O在13年~15年最为火爆，其中出现了很多外卖拼团，包括百度外卖、美团外卖、饿了么、超人外卖等。随着资本的角逐和市场洗牌，外卖战场逐渐被美团和饿了么瓜分，结局以美团略微领先告一段落。一度被认为已经偃旗息鼓的外卖大战，在这个冬天又有了新的看点。
发生了什么？
直接原因或许还是离不开看似粗暴的经营动作：百亿补贴。自8月起，饿了么就把百亿补贴作为常态化补贴行动，而且力度特别大，到了10月，饿了么也没有收手的意思，从最初的24城扩至124城并覆盖全品类，随后又宣布入驻近1000所高校食堂。到了双十一主场11月饿了么继续加码，以囤券玩法入局，和百万商家共同推出了可多次使用的电子卡券包。“本地生活”领域的商家，成为双11主角。
反观美团则显颇为低调，只在8月推出“百亿饭补”，但仅持续5天就叫停，而今年的双十一更是直接弃战，似乎是将更多的注意力投注在社区团购、出行等领域寻找流量的增量。
岁末不平静
刚迈进12月，饿了么就宣布启动“1212超级粉丝狂欢节”。饿了么CEO昆阳透露，双12期间，餐饮大牌将以饿了么为主要阵地，发力会员运营。
美团也在12月4日官宣了沈腾、贾玲为代言人，宣传短片以“美团APP，干啥都省钱”为主题，意图也是相当明显，覆盖全品类。
餐饮外卖全行业可能是2020年受疫情影响最严重的行业。与此对应，后疫情时期也是最先复苏的行业，足见行业整体的生存弹性与抗压能力。外卖行业受季节影响很大，这个冬天美团和饿了么势必会有一场大战。
o2o行业新蓝海
说起o2o行业，不得不提及最近特别火热的互联网假发定制品牌——极客补发。区别于传统假发业线上或线下的单一模式,极客补发首创上门补发模式,线上预约、订购与线下体验、修剪相结合,让用户足不出户,在家便可以享受全套的补发服务,给了用户极佳的体验。不仅如此,极客补发的线下门店已经覆盖国内一、二、三线城市,共有三百余家,还在持续扩张中,以完善的门店服务不断增强用户粘性。
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